Victoria¬īs Secret llega a la Argentina: cu√°ndo y d√≥nde planea abrir locales

Ingresar√°, en un principio, con productos de belleza, maquillaje y cuidado personal

La marca de lencer√≠a de las supermodelos, Victoria’s Secret, llegar√° a la Argentina hacia fines de 2019 o principios de 2020, confirm√≥ Grupo David, la licenciataria de la firma para varios mercados latinoamericanos. La compa√Ī√≠a est√° viendo locaciones en Buenos Aires y pidiendo los permisos necesarios para importar sus l√≠neas de belleza, cuidado personal y cosm√©tica.

El desembarco comenzar√° con locales de Beauty & Accesories (belleza y accesorios), con espacios de 80 a 200 metros cuadrados y venta de productos de belleza, perfumes, maquillaje y un surtido limitado de ropa interior.

La intenci√≥n, luego, es pasar a superficies mayores, a partir de los 600 metros cuadrados, para incorporar todos los productos de la compa√Ī√≠a, explic√≥ a LA NACION Gerardo Marcano, director de Retail de la empresa paname√Īa Grupo David. Adem√°s, adelant√≥ que la compa√Ī√≠a ya est√° en negociaciones con los distintos centros comerciales de la Capital Federal.

Hasta el momento, Grupo David llev√≥ Victoria’s Secret a mercados como Panam√°, Costa Rica y Venezuela. Mientras gestiona su llegada a la Argentina, tambi√©n est√° en proceso de abrir locales en Uruguay y Paraguay.

“Vemos que en la Argentina hay una especie de apertura para marcas internacionales. Algunas est√°n retomando y otras est√°n poniendo el pie en el pa√≠s. Y es el momento, ya que los que entran primero dominan el mercado”, opin√≥ Marcano.

Tambi√©n destac√≥ que conoce que la situaci√≥n macroecon√≥mica no es la m√°s favorable en el pa√≠s, pero que, como el proceso de desembarco llevar√° un a√Īo, eso dar√° tiempo “para testear el mercado” y ver mejoras.

El objetivo, detall√≥ el ejecutivo, es contar con 12 tiendas en la Argentina en los pr√≥ximos cinco a√Īos. Ser√° la primera operaci√≥n de Grupo David en el pa√≠s, que tambi√©n traer√° la firma de belleza y cuidado personal Bath & Body Works.

Mientras avanza en la Argentina, la marca de lencer√≠a no est√° en su mejor momento en su mercado dom√©stico, Estados Unidos. El sitio MarketWatch report√≥ en julio pasado que las acciones de su compa√Ī√≠a madre, L Brands, bajaron un 12% cuando la empresa anunci√≥ que no hab√≠a podido vender toda su colecci√≥n en liquidaci√≥n.

Sin embargo, Marcano asever√≥ que Victoria’s Secret es una “marca aspiracional” en el mercado latinoamericano y que hay una ausencia de competencia que se puede aprovechar. Para graficarlo, se√Īal√≥ que las ventas en sus locales latinoamericanos que ya estaban establecidos -no los nuevos- aumentaron un 7% en 2018 en relaci√≥n con el a√Īo anterior.

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