Sustentabilidad. Las empresas detr√°s de la b√ļsqueda de un prop√≥sito

Gaston Gorali (Mundoloco), Miguel Kozuszok (Unilever), José Del Rio (LA NACION), Diego de Leone (Natura), Catalina Hornos (Asociación Civil Haciendo Camino) y Jairo Trad (Kilimo) Fuente: LA NACION РCrédito: Fabián Malavolta

Si bien la sustentabilidad es entendida, en general, como los esfuerzos que tienden a mantener la producci√≥n de bienes sin agotar los recursos o causar da√Īos al ambiente y a la sociedad, empieza a cobrar fuerza una visi√≥n m√°s abarcativa que refiere a los impactos positivos que se pueden generar a nivel humano en el entorno. En una empresa, en una comunidad, en el pa√≠s o en el mundo se pueden realizar aportes y sobre esto se habl√≥ en la cuarta jornada del ciclo Management 2020 , organizado por LA NACION y Accenture en la Redacci√≥n del diario.

En el caso de Catalina Hornos, presidenta de la Asociaci√≥n Civil Haciendo Camino, su tarea se centr√≥ en A√Īatuya, Santiago del Estero, ayudando a familias con hijos desnutridos. “Yo me fui en 2006, cuando ten√≠a 21 a√Īos, para hacer un voluntariado como psicopedagoga y una directora de la escuela a la que fui me dijo que no necesitaban gente que se llevara a los mejores promedios con becas sino alguien que se quedara; y eso me marc√≥. Volv√≠ a Buenos Aires y me capacit√© como psic√≥loga y cuando volv√≠ a Santiago me qued√© por seis a√Īos”, cont√≥.

Catalina Hornos, presidenta de la Asociación Civil Haciendo Camino Fuente: LA NACION РCrédito: Fabián Malavolta

Y cuando decidi√≥ retornar definitivamente a la Capital, adopt√≥ a siete chicos que hoy son parte de su familia junto a la hija de otro matrimonio de su marido y los dos hijos que tienen en com√ļn, m√°s otro que est√° en camino. “Creo que mi prop√≥sito en la vida es poner lo que soy y tengo al servicio de los dem√°s. Nosotros trabajamos con la esperanza y si les transmit√≠s eso un poco ya lo est√°s sacando de la pobreza”, afirm√≥ sobre los diez Centros de Prevenci√≥n de la Desnutrici√≥n Infantil y Promoci√≥n Humana que tienen en nueve localidades de Santiago.

En tanto, el aporte de Gast√≥n Corali, CEO del estudio de animaci√≥n Mundoloco, fue hacer un corto para concientizar sobre discapacidad. “Ian es un chico que tiene par√°lisis cerebral y cuando ten√≠a 6 a√Īos hac√≠a rehabilitaci√≥n justo enfrente de una escuela primaria en la que se burlaban de los chicos. Y Sheila, su madre, se acerc√≥ a nosotros por la pel√≠cula Metegol y nos pidi√≥ generar un material audiovisual contra el bullying. Es una persona de una gran fortaleza que pudo transformar una escena de dolor en acci√≥n para combatir la ignorancia”, cont√≥.

Gaston Gorali, CEO de Mundoloco
Gaston Gorali, CEO de Mundoloco Fuente: LA NACION РCrédito: Fabián Malavolta

Y, además del corto, Mundoloco, el director de cine Juan Campanella y la cooperativa La Juanita lanzaron una iniciativa llamada Potrero Digital que busca conectar a chicos de lugares vulnerables con oficios digitales que pueden transformar la economía.

Seg√ļn Diego de Leone, gerente general de Natura Argentina, en su compa√Ī√≠a tambi√©n tienen una visi√≥n amplia de la sustentabilidad. “Estamos con un programa en la Argentina para aumentar la tasa de reciclaje e inclusi√≥n de cadenas de recolectores de materiales que hacen a estos productos. Estamos generando una cadena de reciclaje inclusiva en cosm√©tica, la primera en la industria argentina”, explic√≥.

Diego de Leone, gerente general de Natura Argentina
Diego de Leone, gerente general de Natura Argentina Fuente: LA NACION РCrédito: Fabián Malavolta

Por otro lado, Unilever contin√ļa con su plan de sustentabilidad y tienen un lanzamiento cercano de un acondicionador con un envase hecho en un 90% de pl√°stico biol√≥gico de ca√Īa de az√ļcar y producido con energ√≠a verde. Y el cuidado del medio ambiente no s√≥lo es a nivel de los productos sino tambi√©n en los puntos de venta donde se empezar√° a usar pl√°stico hecho a partir de c√°scara de papa.

Sin embargo, para Miguel Kozuszok, presidente de Unilever Latinoam√©rica, todav√≠a falta que el consumidor est√© dispuesto a pagar m√°s por un producto que cuida al medio ambiente por lo cual las empresas deben hacer el esfuerzo para darles la mejor propuesta sin que tengan que pagar m√°s. “Las marcas que tienen un propuesta sustentable, que es bien comunicada, crecen con m√°s velocidad. El a√Īo pasado las sustentables crecieron un 50% m√°s y en Unilever el 60% del crecimiento vino de estas marcas”, explic√≥.

Miguel Kozuszok, presidente de Unilever Latinoamérica
Miguel Kozuszok, presidente de Unilever Latinoamérica Fuente: LA NACION РCrédito: Fabián Malavolta

Por √ļltimo, Jairo Trad, CEO y cofundador de Kilimo -una plataforma que permite mejores rendimientos para el campo con menos agua-, dijo que un productor o una empresa que impacta menos en el ambiente deber√≠a recibir m√°s por su producto porque le hace bien al mundo.

Jairo Trad, CEO y co-fundador de Kilimo
Jairo Trad, CEO y co-fundador de Kilimo Fuente: LA NACION РCrédito: Fabián Malavolta

“El 70% del agua que le pedimos al planeta va a los productos agropecuarios. Con 100 clientes en seis pa√≠s ahorramos 15.000 millones de litros de agua. No hay opci√≥n. Es mandatorio. Tenemos que pensar en empresas que mejoren el mundo”, concluy√≥.

Lee m√°s: lanacion.com.ar


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