Olympic Channel: tres a√Īos de un show ol√≠mpico sin pausas

Thomas Bach, presidente del COI e impulsor del Olympic Channel, durante su √ļltima visita a Buenos Aires Fuente: AFP

Hace tres a√Īos que el concepto de olimp√≠ada fue modificado. Lo que media entre unos y otros Juegos Ol√≠mpicos ya no es un per√≠odo vac√≠o de cuatro a√Īos con recuerdos que se alejan y expectativas que se aproximan. Hay una continuidad establecida por contenidos originales para cautivar a la audiencia todos los d√≠as. Due√Īo de las competiciones, administrador de la historia deportiva y de los s√≠mbolos que la reflejan, el Comit√© Ol√≠mpico Internacional cambi√≥ la ecuaci√≥n el 21 de agosto de 2016 cuando lanz√≥ Olympic Channel. Con un slogan es m√°s que elocuente: “Donde los Juegos nunca terminan”.

Thomas Bach anunci√≥ el encendido del canal durante la ceremonia de clausura de R√≠o 2016. Al d√≠a siguiente, Olympic Channel ya estaba operativo. Apalancado en las innovaciones tecnol√≥gicas, el COI tom√≥ el sendero de las organizaciones deportivas que crean su propia OTT (sigla con la que se conoce a las aplicaciones de streaming que se distribuyen en plataformas digitales), c√≥mo tambi√©n lo hicieron la NBA, la F√≥rmula 1 y actualmente una docena de clubes europeos de f√ļtbol ubicados en el Top 25 del ranking de instituciones m√°s valiosas. Contenidos propios para llegar a los espectadores de forma directa, sin depender de armado de grillas y mucho menos de horarios disponibles de programaci√≥n.

The Golden Generation: la película más vista en Olympic Channel

A tres a√Īos del comienzo de esta experiencia, Olympic Channel es de suscripci√≥n gratuita, se distribuye en 160 territorios y en once idiomas diferentes. Tiene acuerdos estrat√©gicos con medios influyentes en mercados importantes (Globo en Brasil, Claro Sports en Latinoam√©rica, NBC en Estados Unidos, Eurosport en Europa, Sony en India y CCTV en China, entre otros) y su crecimiento en este per√≠odo fue exponencial, especialmente a partir de Buenos Aires 2018, el primer contenido transmitido en vivo por la plataforma.

“Nuestro tercer a√Īo fue el m√°s activo y exitoso hasta la fecha. Hemos visto un aumento del 330% en el crecimiento del tr√°fico org√°nico que se puede atribuir a los Juegos Ol√≠mpicos de la Juventud Buenos Aires 2018 y a los esfuerzos de localizaci√≥n en mercados estrat√©gicos, espec√≠ficamente en Jap√≥n. Al servir como una plataforma para que los deportistas se conecten con los fan√°ticos, estamos utilizando cada vez m√°s los datos para centrarnos en el tipo de contenido que vemos que le interesa a nuestro p√ļblico”, coment√≥ Mark Parkman, director general de Oympic Channel.

3X3: el deporte con m√°s interacciones en redes sociales

El canal lleva emitidas m√°s de 19 mil producciones de video originales, 65 series tem√°ticas creadas por 25 compa√Ī√≠as productoras en 23 pa√≠ses diferentes; 17 de ellas estrenadas en 2019. Olympic Channel tiene alianzas con 91 federaciones deportivas con las que ha transmitido m√°s de 3.500 eventos en vivo. Muchas de las instancias clasificatorias camino a Tokio 2020, sin espacio en se√Īales deportivas, pueden ser vistas en esta plataforma.

Su alcance en redes sociales llega los 9 millones de seguidores, que generaron 2.450 millones de visualizaciones de los contenidos. El 78 por ciento de la audiencia que conecta con Olympic Channel es menor de 35 a√Īos y el promedio de visi√≥n por programa es de 8:49 minutos. Los contenidos m√°s vistos en estos tres a√Īos fueron los eventos en vivo de Buenos Aires 2018, las competencias del b√°squet 3X3 y The Golden Generation, la producci√≥n argentina sobre la Generaci√≥n Dorada.

El canal del COI transmitir√° √≠ntegramente los Juegos Ol√≠mpicos de la Juventud de Invierno Lausana 2020, en enero pr√≥ximo. Su plan de negocios nunca ser√° quedarse con toda la acci√≥n en vivo de los Juegos Ol√≠mpicos, sino con el tiempo de atenci√≥n de los fan√°ticos sin esperar a que pasen otros cuatro a√Īos. Su plan es que los Juegos nunca terminen. O que empiecen cada vez que la audiencia tenga ganas de verlos.

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