La venta de celulares cayó 24% en 2018 y no esperan un repunte

Las empresas se centraron en la capacidad tecnológica del 5G Fuente: AP РCrédito: Manu Fernández

Impactaron la recesión y la mayor durabilidad de los equipos

BARCELONA.- La mayor durabilidad de los celulares (que se da a nivel global) y la recesión local hicieron que el mercado argentino se contrajera un 24% en 2018 al pasar de casi 11 millones de equipos vendidos en 2017 a poco más de ocho millones. Y de esta forma, la mayoría de las marcas disminuyeron sus ventas como Samsung, que lidera desde 2011, mientras que Motorola, la segunda del top cinco, aumentó su participación por sus productos de gama media.

La información proviene de datos de la Aduana y se trata de la mercadería que va al canal, es decir, a las empresas telefónicas que venden equipos. La primera en ventas es Samsung, seguida de Motorola, que dejó tercera a LG; cuarta es Huawei y quinta, Sony, que desplazó a Alcatel.

Consultado por LA NACION, el head de Mobile de Samsung Argentina, Bruno Drobeta, dijo que si bien el mercado tuvo una ca√≠da del orden del 20%, si se observa todo el a√Īo, el descenso fue menor. “Cuando se mide la tendencia mobile estamos mejor que otros sectores porque el celular hoy es un bien de primera necesidad. En un contexto dif√≠cil, de ca√≠da de la econom√≠a y aumento de la inflaci√≥n, a los celulares les fue mucho mejor que a los electrodom√©sticos en general”, afirm√≥. Adem√°s, sostuvo que tiene una perspectiva optimista respecto de 2019 porque “los pron√≥sticos se van cumpliendo con un tipo de cambio m√°s estable y la tasa de inter√©s bajando”.

En tanto, Jean del Pino, senior marketing manager de mobile de Samsung, puntualiz√≥ que, a partir de junio de 2018, el mercado empez√≥ a caer y m√°s dr√°sticamente hacia fin de a√Īo, a pesar de lo cual mantuvieron su liderazgo. “Seis de cada diez consumidores argentinos eligieron Samsung a la hora de comprar un celular y eso habla de la fortaleza de la marca y del trabajo que venimos haciendo para fortalecer la atenci√≥n al consumidor en la posventa”.

“En t√©rminos de qu√© estuvo pasando con el consumidor, sin dudas, en el contexto en el que vivimos desde mediados del a√Īo pasado hasta el momento, empez√≥ a racionalizar mucho m√°s la decisi√≥n de compra, es decir, que empez√≥ a ralentizarse el ciclo de recambio del celular. Uno de los motivos de recambio, que pasa por la innovaci√≥n y el tener el √ļltimo dispositivo del mercado, es algo que el consumidor dej√≥ de lado y apunt√≥ a cambiar el celular si ten√≠a m√°s de 3-4 a√Īos o porque se rompi√≥”, agreg√≥, y dijo que el consumidor estuvo menos √°vido de buscar el recambio proactivamente.

En este sentido, dijo que para la primera parte del a√Īo esperan que siga la misma tendencia de un mercado limitado en la demanda y, a partir de agosto, aguardan una recuperaci√≥n. “Es importante aclarar que la categor√≠a de smartphones tiene una mayor resistencia a la crisis y una m√°s r√°pida recuperaci√≥n despu√©s de una crisis. Con lo cual esperamos que la categor√≠a sea demandada con una mayor velocidad en t√©rminos de respuesta ante una recuperaci√≥n econ√≥mica y ante una recomposici√≥n en los ingresos”, confi√≥.

Sin embargo, el analista Enrique Carrier cree que, si bien todos dicen que este a√Īo va a ser un poco mejor que 2019, “va a estar lejos de lo que fue el nivel crucero argentino con a√Īos de 11 o 12 millones de equipos vendidos”. “A eso no lleg√°s aunque te puede ayudar el a√Īo electoral si hay algo de retraso cambiario o mejora el bolsillo de los votantes y adem√°s ven√≠s de a√Īos en que la gente no renov√≥ su celular. Lo van a cambiar a pesar de que quiz√° se compran uno m√°s barato”.

Y es esto lo que, seg√ļn el experto, ayud√≥ a Motorola en 2018, que creci√≥ “porque el volumen de ventas est√° abajo de todo en la pir√°mide y ellos apostaron a la gama media y tienen una buena relaci√≥n precio-performance”.

En di√°logo con este diario, el general manager de Motorola, Germ√°n Greco, destac√≥ que 2018 fue muy bueno. “Cerramos el √ļltimo trimestre del a√Īo con el market share m√°s alto a nivel global, 36%, y el m√°s alto en el pa√≠s desde 2006. Duplicamos nuestro market share de 18% en diciembre de 2017 a 36% en el √ļltimo trimestre de 2018, en un a√Īo de achicamiento de mercado, y eso responde a la capacidad de adaptaci√≥n que tiene la marca, a la flexibilidad y la innovaci√≥n en nuestro portfolio”.

Por √ļltimo, seg√ļn Carrier, LG y Huawei cayeron m√°s que el promedio del mercado debido a cuestiones internas, siendo m√°s notorio el caso de la empresa china que no pudo tener en la Argentina los mismos resultados que a nivel global.

Novedades y tecnología 5G

BARCELONA.- Como todos los a√Īos en el Mobile World Congress (MWC), la feria m√°s importante de la telefon√≠a m√≥vil, las marcas de celulares mostraron sus nuevos productos, mientras que las operadoras se centraron en la capacidad del 5G, tecnolog√≠a sobre la que se est√°n haciendo pruebas en Europa, aunque su arribo a la Argentina tardar√° m√°s. Seg√ļn el presidente de GSMA, Mats Granryd, las primeras pruebas reales en el pa√≠s podr√≠an efectuarse entre 2020 y 2021, pero el desarrollo masivo demandar√° un poco m√°s.

Esta tecnolog√≠a ofrecer√° muchas ventajas como mayor velocidad, menor latencia (suma de retardos temporales dentro de una red) y m√°s capacidad para tener millones de dispositivos conectados al mismo tiempo. “El salto del 4G al 5G va a ser el m√°s grande y va a impactar en la movilidad y la econom√≠a. A partir de eso, los nuevos lanzamientos”, dijo Bruno Drobeta, de Samsung. Para el caso de esta marca, se trata de los Galaxy S10 y el Samsung Galaxy Fold, un nuevo smartphone plegable al que se enfrenta Huawei con el Huawei Mate X.

En tanto, Motorola, en lugar de lanzar un teléfono 5G propio, lanzó primero un accesorio que puede ofrecer esa conexión: el nuevo Moto 5G Mod.

Con la colaboraci√≥n de Martina R√ļa

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