Fast-fashion. Las marcas que llegan a la Argentina pese a la incertidumbre

El caso de HM fue uno de los más resonantes, pero también se sumaron la marca de ropa para bebés Carters, Gap, Victorias Secret y Juan Valdez, entre otras Fuente: Archivo

Tienen un frente complicado en la micro y en la macro. Son épocas difíciles para el bolsillo y tiempos de inestabilidad política por las elecciones. Pero aun así, hay marcas que se sienten listas para encarar al mercado argentino.

Quienes se dedican al retail lo saben: no hay “buenas √©pocas” o per√≠odos largos de estabilidad en la regi√≥n. Por eso se pega el salto a pesar de las malas noticias que seguramente llegaron desde la Argentina a sus casas matrices. Estas son algunas de las compa√Ī√≠as que anunciaron que desembarcar√°n -o que ya desembarcaron- en el pa√≠s este a√Īo.

Renner

Una tienda de Renner en San Pablo, Brasil

Es el anuncio m√°s reciente. La tienda departamental de origen brasile√Īo abrir√° cuatro locales, dos en Buenos Aires y dos en C√≥rdoba, y espera seguir creciendo en el pa√≠s. El desembarco comenz√≥ a gestarse en 2015, pero se confirm√≥ este a√Īo. La firma invertir√° US$11,7 millones y contratar√° a 250 personas.

Los locales en la Argentina tendrán un promedio de 2000 metros cuadrados de área de ventas, similares al modelo de tiendas departamentales que Renner utiliza en Brasil. Cada tienda tendrá entre 25.000 y 30.000 artículos de vestuario femenino, masculino e infantil y perfumería. La cadena apunta a mujeres de clase media y media alta.

A partir de 2020, en la Argentina la empresa quiere ofrecer la opción de comprar a través de una plataforma de ecommerce.

Gap

Gap abrió su primera tienda en la Argentina en Aeroparque
Gap abrió su primera tienda en la Argentina en Aeroparque

Este mes inauguró una tienda oficial de Gap en Aeroparque. Aeropuertos Argentina 2000, concesionaria de la terminal aérea, trajo la marca de moda estadounidense de manera exclusiva a través de ShopGallery, encargada del espacio de marcas que se comercializan frente a las puertas de embarque.

Se trata del primer comercio de la marca en el país. El local es un espacio de 50 metros que está disponible para los pasajeros una vez que pasen los controles de seguridad y Migraciones, frente a la puerta 9 de preembarque nacional. Allí podrán comprar sus líneas de ropa y accesorios para todas las edades.

Gap se suma a un sector donde se encuentran otras marcas nacionales e internacionales tales como Perramus, Vitamina, Pr√ľne, La Martina, Victoria’s Secret y Banana Republic, la segunda marca del grupo Gap Inc. que tiene tienda en Aeroparque.

Carter’s

La marca de ropa para bebés ya tiene locales en Córdoba y La Plata
La marca de ropa para bebés ya tiene locales en Córdoba y La Plata

C√≥rdoba y La Plata ya tienen su tienda oficial de Carter’s, la marca de ropa para beb√©s de origen estadounidense que lleg√≥ a la Argentina este a√Īo. Argentrade SRL es la compa√Ī√≠a encargada del desembarco de la marca en territorio cordob√©s.

Carter’s tiene su propio local en el centro comercial Nuevocentro, en el centro de C√≥rdoba. En agosto lleg√≥ a La Plata, explic√≥ Cosarinsky, y luego, antes de fin de a√Īo, abrir√°n locales en Rosario y Mar del Plata.

Todos los locales incluyen tambi√©n a la marca OshKosh, que hace su retorno a la Argentina de la mano de Argentrade luego de haberse ido cuando estaba en manos de otra compa√Ī√≠a. Hacia 2020, adelant√≥ la firma encargada del desembarco de ambas marcas, en la Argentina habr√° siete locales de Carter’s y OshKosh en conjunto.

Victoria’s Secret

La marca de lencería llegará a la Argentina hacia fines de 2019 o principios de 2020
La marca de lencería llegará a la Argentina hacia fines de 2019 o principios de 2020

La marca de lencer√≠a de las supermodelos, Victoria’s Secret, llegar√° a la Argentina hacia fines de 2019 o principios de 2020, confirm√≥ Grupo David, la licenciataria de la firma para varios mercados latinoamericanos. La compa√Ī√≠a est√° viendo locaciones en Buenos Aires y pidiendo los permisos necesarios para importar sus l√≠neas de belleza, cuidado personal y cosm√©tica.

El desembarco comenzar√° con locales de Beauty & Accesories (belleza y accesorios), con espacios de 80 a 200 metros cuadrados y venta de productos de belleza, perfumes, maquillaje y un surtido limitado de ropa interior.

La intenci√≥n, luego, es pasar a superficies mayores, a partir de los 600 metros cuadrados, para incorporar todos los productos de la compa√Ī√≠a, explic√≥ a LA NACION Gerardo Marcano, director de Retail de la empresa paname√Īa Grupo David. Adem√°s, adelant√≥ que la compa√Ī√≠a ya est√° en negociaciones con los distintos centros comerciales de la Capital Federal.

H&M

La marca de origen sueco comenzó a venderse en el Luxury Outlet
La marca de origen sueco comenzó a venderse en el Luxury Outlet

La marca sueca H&M debut√≥ en la Argentina en el centro comercial Luj√°n Walk Shopping Center. La cadena ofrece las prendas de su marca dentro del centro comercial The Luxury Outlet junto a otras firmas de indumentaria, cosm√©ticos y accesorios, aunque, tal como inform√≥ LA NACION, no se trata de un desembarco oficial de la compa√Ī√≠a sueca, como el que hizo en Chile o Uruguay.

En la Argentina solo se vender√°n excedentes de stocks que no se pudieron colocar en otros mercados y, por el momento, no hay ning√ļn plan para que H&M se instale con tiendas propias en el pa√≠s.

“En el caso de H&M no tenemos la licencia de la marca, sino √ļnicamente la autorizaci√≥n para la venta de sobrestock que les qued√≥ de otros mercados. A esta mercader√≠a se la compramos a mayoristas y lo importante es destacar que no se trata de ropa usada o productos de segunda, sino prendas que no llegaron a las tiendas de H&M por un tema de error de c√°lculo o sobrestock. Por eso, cumplen con lo que en la industria llamamos como ‘mantener la curva’, es decir tener todos los talles y tama√Īos”, explic√≥ el encargado de traer la marca, el empresario Arturo Alacahan, a LA NACION.

Juan Valdez

La marca colombiana llega al país de la mano de una sociedad conformada por el grupo argentino Re y el paraguayo Acsa; el primer local se abrirá entre noviembre de 2019 y el primer trimestre de 2020
La marca colombiana llega al país de la mano de una sociedad conformada por el grupo argentino Re y el paraguayo Acsa; el primer local se abrirá entre noviembre de 2019 y el primer trimestre de 2020

La marca de caf√© colombiano Juan Valdez desembarcar√° en la Argentina a fin de a√Īo. Tal como inform√≥ LA NACION, lo har√° de la mano del grupo Reacsa, que es una sociedad entre el grupo argentino Re (due√Īo tambi√©n de Almac√©n de Pizzas) y el grupo paraguayo Acsa, que tiene la licencia de la marca en el pa√≠s vecino desde fines de 2014.

La sociedad binacional obtuvo la licencia de la marca para Argentina y Uruguay por un plazo de cinco a√Īos y para los tres canales que tiene Juan Valdez: cafeter√≠a, venta de productos y el mercado de “horeca” -hoteles, restaurantes y catering-, que ofrece la posibilidad de vender caf√© y m√°quinas de caf√© a gastron√≥micos y hoteleros.

ADEM√ĀS

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