El contenido es el algoritmo

Dosogas Team con “Que callen a los bobos”, el m√°s visto de 2017 Cr√©dito: Captura de Youtube

Quiz√° la conclusi√≥n de manual sobre la dieta cultural de millennials y centennials es que privilegian el consumo de video en l√≠nea en detrimento de las formas m√°s tradicionales de la galaxia Gutenberg. Pero no, los j√≥venes leen m√°s libros (de papel) que otros grupos etarios. No solo eso, tambi√©n leen m√°s en l√≠nea textos en diversos formatos en las redes sociales “juveniles” como Instagram, Reddit o Twitter.

Antes de levantar el dedo, los adultos debemos replantearnos c√≥mo educarlos en tiempos pos-McLuhianos. El medio es el mensaje se convirti√≥ en “el contenido es el algoritmo”. Sea el contenido buscado por su tema o por su fuente. Como los algoritmos son siempre sociales, est√°n alimentados por posteadores distribuidos. Por eso escapan de los formatos broadcast (de programa) como el diario, el teatro, la radio o los museos. El problema no es el qu√©, sino el c√≥mo se llega…y de c√≥mo se trata. Los chicos ya no quieren programas, sino programar.

En esta crisis sist√©mica de confianza, antes de sospechar sobre la calidad de los youtubers autorreferentes o de gatitos haciendo piruetas, debemos prestar atenci√≥n a las anal√≠ticas de consumo en l√≠nea de la nueva “televisi√≥n” bajo demanda. Olv√≠dense del rating minunto a minuto y de Netflix o HBO, que son solo la punta del iceberg. YouTube stremea preaireado, pero cada vez m√°s contenido original. Noticieros como PDB de Tardecita, documentales de Vice y la BBC , o FiloNews en Instagram. Los m√°s sensibles a la cultura fake responden: si no la bypaseamos (torrenteamos), la cultura te programa (netflixea).

El autor es director i+d CIP Universidad de San Andrés/CIC

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